2021年企业直播的趋势如何？

数字化全面加速，企业想把握机会顺势推大就要迅速转型攻占线上。

直播发展历程

从秀场直播到泛娱乐直播，从电商直播到如今的直播+时代，“直播”正不断地突破商业边际线。

2020年的"宅生活"时期，对于直播行业的发展推动是跨越式的，大量的线下场景搬到线上。

云蹦迪、云旅游、云购物，到云发布会、云学习、云拍卖等变成企业生态场景的常态化，众多企业也都开始将直播延伸到员工培训、数字会展、营销带货等场景中。

对于TO B企业来说，直播现在已成为品牌与用户的沟通阵地。通过内容分享的形式，让受众来关注企业品牌，以内容为突破点，攻破受众心理防线。

企业想在这个风口做强，就必须要以创新的姿态迎接挑战，布局未来，运用直播为企业引流降本增量。

企业直播的本质

做企业直播的本质就是做企业的流量池，其中包括：

1.流量池的搭建，流程化运营

2.流量池的转化，效率提升

企业做流量池的原因是什么？

1.打破地域限制；

2.打破人脉限制；

3.打破企业规模的限制；

4.帮助企业建立数字资产。

怎么搭建企业的流量池？

内容是流量的来源。

不管是短视频的方式，还是图文的方式，都可以吸引大家的关注，把用户留存到流量池里面，然后对他们进行精细化留存和精细化转化的运营。

如何选择平台？

与泛娱乐直播不同，企业级直播主要满足企业的商业需求，通常基于业务应用场景、数据资源对接及视频互动创新等集成诉求展开。因此企业在使用直播的过程中更看重的是直播稳定性、产品对接灵活、适配性以及细分场景的应用能力。

就细分场景而言，企业直播最主要的三大应用场景为：在线教学培训、数字会议会展、品牌私域营销。

企业对不同场景的需求也有所差异，具体为：

营销场景，需提供方便的软硬件供企业快速搭建营销渠道，并在用户行为中埋设营销点，刺激用户产生购买欲；

会展场景，参会者追求实时参与及多维感官体验，企业则需要进行实时数据监控与会后二次传播；

培训场景，需达到顺畅的低延时沟通互动，并满足异地、多入口、一对多等在线需求，同时平台产品需具备内容版权保护、教学管理等能力。

由于企业需求各异，单一产品功能或解决方案并无法完全满足企业多元化要求。在这一背景下，企业直播服务商现在都以企业在多场景下的直播需求为核心，积极联动其他领域的专业服务伙伴，利用多方优势资源互补，产生协同效应，为企业量身打造更加丰富完善的直播解决方案。

结语

企业直播仍具可提升空间。

当前，企业直播服务商已经与营销服务商、会务管理服务商等展开合作，并且在未来，企业直播在人力资源、数据服务等更多企业服务领域可为企业带来的效益，仍具有极大的想象空间。

企业直播，未来可期。

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