越做企业形象片，核心就越往策划方向走

观域广告服务过50+上市企业做品牌宣传，大大小小的项目将近千部，发现企业做形象宣传片的越来越往高端的路线走，展现企业公司的高端形象，达到品牌宣传的效果。一部高端的企业形象片策划是从拍摄脚本开始的。

做过视频宣传的甲方会搞不明白，企业宣传片和企业形象片这两者有什么区别。简单来说，企业宣传片重点挖掘拍摄公司产品、发展历程、厂房设备、组织结构等方面，而企业形象片不同，它需要更深层次表达，把企业的文化、理念、价值观等等用艺术的方式表达出来，并让浏览者有更高的信息接收度，所以企业形象片策划就需要精雕细琢。

首先是明确定位：一般做企业形象片不会少于5分钟，在这部视频时间进度条里面，开篇时间是多长，企业形象介绍时间多长、企业文化时间展示是多少、企业价值观或社会责任如何表达、需要哪一些拍摄镜头等等。这些需要具体细分。重点抓住企业的亮点信息来结合拍摄脚本，才能更有利于打造企业形象。

其次是受众不同：并不是每一个甲方做企业形象片都是给消费者看，有的用在招商加盟、有的用在项目审核、也有纯粹为了打造品牌等等，而没有一定经验的导演，很难深挖企业形象片的亮点。没有一定阅历的导演，也不容易与甲方沟通和行业交流。

最后是艺术表达：导演、拍摄组、后期剪辑，都是甲方的门外汉，打造一部优秀的企业形象片，既要让甲方的客户简单易懂接受到信息，又需要在甲方同行业的品牌形象拔高，这就很考验文案的功底，观域广告总结核心一句话就是：艺术的形式，具体表达。例如，数字、项目、工程案例相结合等等。

总的来说，一部优秀的企业形象片，脚本策划是整个项目的核心部分，如果有需要做企业形象片的可以联系了解一下。